ONDA YOKUZ
Dünyanın en değerli ilk 10 markasını tahmin edebilir misiniz?
Size hemen Brand Finance tarafından hazırlanan rapora göre dünyanın en değerli ilk 10 markasından bahsedeyim; Amazon, Apple, Google, Microsoft, Samsung, AT&T, Facebook, ICBCVerizo, China Constraction Bank. 85 milyonluk Türkiye’den, dünyada ilk 10’da neden bir Türk markası yok? Hemen açıklayalım; İşletmeciler genellikle herhangi bir ticari teşebbüs işletmeye yöneldiğinde sadece üretecek mal ya da hizmetleri ile küçük pazarına odaklanır. Profesyonel düşünmez. Oysa içine soya basıp şuan Türkiye’nin her yerinde olan meşhur köftecinin 13 yıl önce ufacık bir dükkanının olduğunu biliyor muydunuz? Çok değil 10 yıl önce her köşe başında bakkallar yok muydu? İnsanların ekonomik ya eğitim seviyesi yükseldikçe Marka olan işletmelere yönelirler. Çünkü marka güven, saygınlık, prestij ve hesap verilebilirlik demektir. Bir girişimcinin ilk düşünmesi gereken en önemli şey, işletmenin malvarlığı olacak ticaret unvanı, işletme adı ve logodur. Dünyanın en değerli markalarından olabilmek için akılda kalan bir marka ismi ile sade bir logonuz olmalı. Logo karmaşık olmamalı. Basit olmalı. İşletmenizi kurmadan önce yapmanız gereken ilk şey Markanızı Tescil ettirmek olmalı. Maalesef işletmecilerin yaptığı en büyük hata, tüm Türkiye’de bilindiği halde Markasını 20 yıl sonra tescil ettirmesidir. Bunu ben değil Türkiye’nin en çok marka tescil başvurusunu gerçekleştiren marka vekillerinden Oğuz Yiğitsözlü söylemektedir. Bu alanda çok fazla sorun yaşandığını, pek çok marka hakkına tecavüzden dolayı uyuşmazlıkların biriktiğini belirtmektedir. Yaptığınız iş her ne olursa olsun mutlaka com.tr uzantılı domain alınmalı ve adwords çalışması yapılarak dijital ortamda ön planda olmanız sağlanmalı. Gerekli tüm sosyal medya hesaplarınız ile web siteniz, siz daha işletmenizi açmadan hazır bulunmalı. Kurumsal web site, sabit hat, e-mail ile kartvizitinizin üzerinde çalışılmalı. İşletmenizin gerek fiziki gerekse dijital tasarımı, özgün olmalı. Kurumsal görünmeli ve kalitenizle insanlara güven vermelisiniz. Bir çağrı merkeziniz olmalı. Ulaşılabilir olmalısınız. Hesap verebilir olmalısınız. Pazarınızı sadece faaliyet gösterdiğiniz coğrafi bölge ile sınırlı değil tüm Türkiye’ye ya da tüm dünyaya hizmet verecek şekilde ayarlamalısınız. Şuana kadar bahsedilenler henüz bir ticari teşebbüsü işletmeye başlamadan önce yapılması gerekenler idi. Fazla bir sermaye gerektirmeyen ve çok rahat şekilde temin edilebilir bu soyut mal varlıklarınız sizin için en önemli mal varlığı unsurlarıdır. Kuruluş aşamasında şahıs ya da sermaye şirketi mi olacaksınız buna karar vermelisiniz. Türkiye’de en çok tercih edilen adi, anonim ve limited şirkettir. Şirketinizi kurmadan önce bir avukat ya da mali müşavir ile görüşürseniz şirket tiplerinin avantaj ve dezavantajlarını sizlere bildireceklerdir. Özel izin gerektiren hizmet ya da ürünler içinde mutlaka sermaye miktarınızı ayarlamalısınız. Gerekli izinler alınıp ve gerekli üyelikler sağlandıktan sonra şirketiniz hazır olacaktır. Avukatınız var mı? Muhasebeciniz var mı? Marka geliştirme uzmanınız var mı? Arge kadronuz hazır mı? Hiç iş yapmadan en az 6 ay ayakta kalabilir misiniz? Vatandaşlarımız maalesef soyut şeylere para harcamayı pek sevmiyor. Ancak dünyaya hitap eden bir marka olacaksanız bunları yapmak zorundasınız. Yukarıda sayılan adımlar gerçekleştikten sonra artık yapılması gereken en önemli iş REKLAM’dır. Dünyanın en büyük markalarının çok büyük bir bütçesi reklam sektörüne harcanır. Altı üstü şampuan deriz ancak tüm dünyaya satışı olan clear reklam yüzü olarak Cristiano Ronaldo’yu tercih ediyor. Lays ve ismini saymakla bitiremeyeceğimiz daha pek çok işletme dünyaya REKLAM ile açılıyor. Muhasebe denetim ve yönetimini grafik şekillerle günlük/haftalık/yıllık olarak planlar, gelir ile giderinizi iyi yönetmelisiniz. Ödemeleriniz ve alacaklarınız eğer büyük bir işletme olacaksanız muhtemelen çek hesabından karşılanacaktır. Türkiye’de ve dünyada çekler genellikle kanunda görüldüğünde ödeme vadeli olan kambiyo senedi olsa bile ileri tarihli ödeme vadeli şekilde tanzim edilerek size verilecektir. Piyasada genelde konkordato ilan eden ya da iflas eden işletmelere baktığımızda borcunun belki 20 katı piyasadan alacağı olan işletmelerdir. İleri tarihli çek alırlar, ham maddeyi ya da ana malzemeyi temin etmek için kendileri de borçlanırlar. Ancak çekler karşılıksız çıkınca ticari hayatları biter. Cironuzu nasıl değerlendireceksiniz? Borsa ile ne kadar yakınsınız? Paranızı işletemezseniz ayakta kalmanız çok kısa sürecektir. Belki milyon dolarlar kazanabilirsiniz fakat sermayenizi doğru şekilde kullanamazsanız kendinizi idare edemezsiniz. Bu konuda uzman kadronuzu da oluşturmalısınız. 2020’de dünyanın en değerli markaları arasında bir Türk Markası görmek dileğiyle, sağlıcakla kalın.
Avukat
